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又一家4A倒了。。。
发布时间:2022-06-23 10:08:56| 浏览次数:

今早一醒来就看见了一个重磅消息——


国际4A扬·罗必凯(中国)公司注销了。。。




扬·罗必凯1923年在美国成立,是美国历史最长和最大的广告代理商之一,其创始人雷蒙·罗必凯被称为创造现代广告的六位巨擘之一。




作为国际4A广告公司,扬·罗必凯以创意著称,它的理念是:


RESIST THE USUAL——拒绝平凡


因此扬·罗必凯也在广告圈创下许多“第一”:


第一家将总部设在纽约麦迪逊大街的广告公司

第一家提出整合营销“全蛋理论”的广告公司

第一家进入前苏联的美国广告公司

第一家与日本广告公司合资的广告公司

第一家中国内地的合资国际广告公司

第一家进行全球范围周期性品牌资产研究(BAV)的广告公司


扬·罗必凯(中国)自1986年成立进入中国市场,在38年的时间内经历合资、收购、转型、合并……最终草草落幕,令人唏嘘。


扬·罗必凯(中国)的发展史也可以说是4A广告(传统广告)在中国的发展史。


扬·罗必凯有过黄金时代,也是4A在中国的黄金时代,在这一阶段它产出过非常优秀的广告作品。


其中较为经典的传播较为广泛的就是2013年发布的脉动倾斜人广告。,时长00:28

东倒西歪的城市和“让你随时脉动回来”广告语一直让我记到现在。


2

然而辉煌过后便是落寞,2017年下半年扬·罗必凯比稿颗粒无收,2018年相继关闭北京和广州办公室,与VML合并集中在上海,昨天又注销了中国分公司。



4A时代落幕了?


要说4A已死倒不至于,但发展颓势还是非常明显的,尤其是近几年大批公司关闭分公司、裁员、合并业务……其背后的原因有以下几点:


新兴广告公司冲击传统4A广告公司。


很多广告主打破了对4A广告的滤镜,转而寻找小的创意热,或是MCN内容营销咨询机构等新的广告公司。


互联网的发展改变消费者的习惯。


互联网很大程度改变了消费者获取信息、筛选信息的习惯,从前的纸媒和电视的说服型广告不再被接受,大家更愿意看到真实的“分享”而忽略无用的信息,有时广告主找素人博主做“软广”的效果都会好过花大价钱拍摄广告片。


甲方自己做广告,减少广告预算。


传统4A广告的运营模式是:


广告主——广告代理——消费者


而现在广告的运营模式是:


广告主——消费者


对于一些大的广告主而言,完全有能力成立自己的广告部门或开一个子公司专门为自己的品牌宣传。


最好的选择就是高薪聘请一些4A广告公司的核心员工为自己服务,既有专业人士的指导,又节省广告开支。


然而对于4A来说广告预算减少意味着业务减少人才流失又大大降低4A广告公司的竞争力。



时势造英雄还是英雄造时势?



别的行业如何我并不清楚,但对于广告行业而言一定是时势造英雄


之前说过扬·罗必凯(中国)的发展史就是4A广告在中国的发展史,为什么这么说呢,请注意以下几个时间节点。


1989年成立,赶上中国改革开放,随后经历近20年的飞速成长期,也是4A广告黄金期;2018年关闭分公司、合并业务,正处于互联网高速发展阶段,短视频、自媒体冲击传统广告业;2022年经历两年的疫情,经济下行,广告行业也举步维艰。


广告是社会经济发展的晴雨表,这话一点也没说错。


好了,最后再说点矫情的,虽然4A广告公司的光环褪去,但广告行业也不会消失,那些广告作品也不会消失,广告人也不会消失,俺们还是有一颗永远躁动的心!
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